根據Data Bridge於2021的5月報告顯示，全球純素美妝市場正在蓬勃發展，到2027 年，純素化妝品市場的估值將達到236億美元，同時在2020年至2027年的預測期內以6.52%的速度增長。預計化妝品行業的進步將為市場創造新的機遇。
圖片來源：Data Bridge官網
回望2019年，美容界最火紅的關鍵詞，「Clean Beauty純淨美妝」席捲全世界。近年來，由於環境變化，皮膚敏感的現象日漸普遍，此外，環保意識抬頭，大眾對於環境的議題越發關心，相較於精美的包裝設計，更關心美妝產品的成分內容。《化妝品登錄平台》7月1日正式上路，產品成分更是赤裸公開於網路，提供大眾直接查閱！
純素美妝vs.純淨美妝
簡單來說「純素美妝產品」提倡：產品不做動物測試、產品內容物不包含任何來自動物以及由動物衍生的成分，即為全素。 主要強調『不傷害動物』。 關鍵字圍繞於：零殘忍、零傷害、純素（Vegan）。
而「純淨美妝」的目標是：追求配方上的天然低敏，不使用具有爭議性的危險成分與防腐成份，取之以植物、維生素、礦物質的混合物，幫助肌膚恢復健康活力。 主要強調：產品成分中『無毒無害』即不引起肌膚刺激、過敏。 關鍵字圍繞於：天然、有機、純淨（Clean）。
純素美妝和純淨美妝的成分與包裝上，皆呈現較天然、健康、環境友善的樣式，雖然目前全球尚未有統一的標準去定義兩者，但品牌可透過“Natural、Organic”進行認證。
以頂級有感著稱的法國保養 Chantecaille 也是知名的純素品牌
圖片來源：Chantecaille官網
純素市場逐漸崛起
過去在法律上，為得知是否會對皮膚或眼睛造成刺激，或是勿食後是否對人體造成危害，化妝品被要求進行動物實驗。 透過實驗方式包括將化學物質塗抹在兔子剃過毛的細嫩皮膚上，或滴入眼睛中，以及強迫餵食數周至數月，測試所謂的「致死劑量」。
即使在過程中動物並沒有死亡，卻在實驗結束後，以悶死、斷頸或是砍頭方式被殺，過程中沒有使用任何麻醉。
然而，人們漸漸發現，除了過程殘忍以外，動物測試的準確性也是值得商準，不同動物對同一種化學物質的反應不相同，兔子、天竺鼠、小白鼠與人類的基因差異，也會誤導實驗結果。
加上，人們對於健康與安全的關注，消費者對動物實驗的認知提升，越來越多消費者拒絕購買動物測試的商品，“Cruelty Free零殘忍”油然而生。
英國BUAV Leaping Bunny、美國 PETA Cruelty Free and Vegan 、澳洲CCF
『純淨』搭配『純素』
純淨美妝擁抱天然，純素美妝擁抱植物，「精油、油保養」正是兩者的結合和關鍵！「以油保養」主要是透過改善肌膚的油水比例，恢復肌膚自身的機能平衡，達到護膚效果，皮膚主要親油不親水，油類護膚保養品自然滲透性更佳。
過去，大眾對於油保養，似乎聯想到「熟齡肌、冬季乾燥」，對於護膚油總是退避三舍，深怕油品阻塞毛孔、阻礙肌膚的代謝，然而護膚油的話題興起，我們知道：有時候肌膚的乾燥可能是缺“油”了！
越來越多品牌發展「油」的品項，甚至是添加「精油」養膚油品項，透過添加純淨的天然精油，自然的植物香氛，讓保養更增添了一種『儀式感』與『奢華感』！
美妝品牌越發多元，品牌差異化該如何尋求突破點，將會是未來品牌是否得以生存的致勝關鍵！
8月31日由樸真舉辦，【領先2022美容產業在線研討會】天然精油與個人護膚市場趨勢：將深入探討歐美Clean Beauty（天然2.0）的產業運動以及亞洲『以油養膚』的市場趨勢，剖析2022五大消費者行為關鍵趨勢，品牌如何將天然精油及功效性植物油應用於商品轉型，從市場、研發、選品三大面向切入，打造市場致勝策略，會後更開放線上對談時間，針對品牌方進行在線回覆！
精彩內容，等您來參與！
