伴隨美妝市場的不斷升級反覆運算，消費者在產品的選擇上也趨向理性，曾經風靡一時的成分黨開始向功效黨進階，功效型護膚品也迎來增長春天。第三方數據平台預測，2025年功效性護膚市場規模將增長至1250億元。不管是國際大牌、傳統品牌還是近幾年崛起的新銳品牌，紛紛入局開啟爭奪大戰。
如何在功效紅海中脫穎而出，從極細分領域切入不失為一個好的選擇。比如針對敏感肌提出油敏肌專研或干敏肌專研，又或是在抗衰領域細分為抗光、抗糖、抗氧化。據大麥星球數據顯示，在一眾極細分領域中，主打“抗氧化”功效的產品備案累計超過5000件，這個細分藍海既沒有祛痘、美白等大眾熟知的強功效內卷，更擁有巨大的發展潛力。
◇功效紅海 抗氧突圍
氧化是肌膚衰老的最大威脅，80%的肌膚壓力都來自氧化反應中的自由基損傷。日常紫外線和外界刺激物等都能讓肌膚自由基泛濫，這些自由基會破壞膠原蛋白、彈性蛋白的結構，降低皮膚細胞活力，促進黑色素分泌，引發炎症，降低新陳代謝，從而導致肌膚乾燥粗糙、出油缺水、膚色暗沉等一系列肌膚氧化問題，加速肌膚的衰老。因此，抗氧化實屬抗衰必不可少的功課。
圖片來源：網路
在某美妝線上分享平臺中，肌膚抗氧化位列熱議護膚細分功效排行榜首位，熱度指數居高不下。據丁香數據研究院調查數據顯示，面對毛孔粗大/膚色暗沉/皮膚粗糙等問題時，除醫美特殊護理及防曬和保濕常規方式外，抗氧化產品成為消費者自選有效護膚方式功效首選。
如何將抗氧化更好地與產品結合？根據使用者說監測2021年7月阿裡平臺內使用者搜索“抗氧化”關鍵詞後各類目的點擊數據情況發現，“液態精華”的點擊人數佔比70.50%，點擊次數佔比79.22%，排在第二位的則是“乳液/面霜”。而在阿里平臺面部精華類目下，包含“抗氧”及相關關鍵詞的產品銷售情況，排在TOP15的品牌中，進口品牌佔據11席，國產品牌僅有4個。也就是說，對於一眾新國貨品牌而言，抗氧化不失為功效紅海突圍的最佳選擇。
◇獨家專利 塑造「精油抗氧」差異化
深耕精油產業20餘年，樸真一早看到了這個極具潛力的細分領域並深耕佈局。近期，團隊更是獲得了突破性進展，好消息頻傳。
樸真長期致力鑽研消費需求，專業配方調配持續研究精油功效黃金配比，此次精心挑選來自全球優質產地的精油原料成分，在歷經數百次調配嘗試後，誕生此具有清除自由基功效的黃金比例配方——“anti-oxid 1094”，實現精油成分協同作用絕佳組合，幫助消費者回歸自然飽滿的肌膚狀態。
“anti-oxid 1094”專利證書
“anti-oxid 1094”主要精油成分為丁香花苞、野馬郁蘭、熱帶羅勒、冬青樹和沉香醇百里香，清除自由基功效作用主要在精油成分中的丁香酚、香芹酚、甲基胡椒酚、沉香醇和水楊酸甲酯。相比於單方精油，復配精油更能產生精油協同作用，實現更強大的功效效果。
精油由許多化學成分組成，每種化學成分不同程度地影響著精油的作用，雖然每種精油都具有各自的特質與功效，但以適當方式調配的複方精油，不僅能增強單一精油各自具有的效果，而且能產生更強大的整體效果。
在“anti-oxid 1094”實驗調配的過程中，通過多次實驗對比以上4種單方精油與其組合精油的功效發現，組合精油產生的協同作用使得其抗氧化功效優於這些單方精油，而組合精油的配比不同，抗氧化效果也有差異，氣味也截然不同（酚類雖具有極佳的去除自由基、抗氧化效果，但過量酚類會產生刺鼻的味道），因此，“anti-oxid 1094”是經過多次實驗最終得出的黃金比例配方，其綜合了功效性、溫和性和芳香氣味。
黃金比例配方 協同功效最大化
“anti-oxid 1094”可添加於任何護膚產品，相較於傳統抗氧化配方的單一作用成分，這款配方兼具功效與芳香氣味，多種成分在黃金配比的優質搭配組合下，協同功效最大化，在清除ABTS自由基、DPPH自由基與還原能力上均優異於大部分產品。
從目前護膚市場的消費趨勢來看，很大一部分使用者對抗氧化的認知不如其他功效深入，與其他強功效性需求相比，“抗氧化”似乎顯得非剛需，這也導致許多國產品牌並沒有在這方面加大投入。
但實際上，據使用者說統計淘寶天貓面部精華類目下寶貝標題中包含“抗氧”及相關關鍵字的產品銷售情況，2020年9月-2021年8月，抗氧化精華年銷售額超過10.8億元，且市場整體呈上升趨勢，8月市場銷售額同比增長44.6%，單月銷售額突破57萬件，銷售額超1.26億元。僅僅一個抗氧化精華類目，其市場體量及增量已非常可觀。 而在8月抗氧化精華的熱銷榜上，更有多款產品以複合型的抗氧化功效獲得了可觀的銷售成績，但還沒有一個產品主打“精油抗氧”。這是機遇，更是挑戰。
對於深耕精油產業鏈20餘年的樸真而言，未來也將持續鑽研芳香精油配方與產品，以實打實的功效成績，助力品牌走出獨特的精油功效護膚之路。
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